海马

辣眼睛90年代的酒广告有多野


北京主治手足癣医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_8833646.html

无争议,不朱伟!

很少有董事长对自家广告冠上“另类”和“争议”的标签吧?贵州醇的“网红”董事长朱伟就这么干了,而且还干的不亦乐乎。

事情缘于近日登上央视《晚间新闻》的一支贵州醇广告:全片30秒时长,只有一个镜头+三个字的配音,没有一个人物,没有一句文案,甚至看完一半你都不知道这是一支贵州醇的酒广告!

广告大概这样婶儿,酒度君都不用找视频来耗费大家的流量,三张截图就是这30秒广告的全部了:

一如朱伟所料,广告出街后,评论也迅速两极分化:

赞扬者认为其创意不错,至少是比恒源祥、老白金等循环播放式的洗脑广告要强;而批评者则认为“30秒看了个寂寞”“真是我最近看到的最莫名其妙的广告。”

目前,这两派声音还在持续打架。而朱伟对这些评论也是照单全收,并在其个人的头条号转述网友争议性的评论。“今天起,接受各界批评、评论、质疑、争议,粉丝数超过一万的大V,我将原文转发!”朱伟说。

这支广告到底如何,在疗效出来前,我们暂不可知。但毫无疑问的是,网友的“争议”正中了朱伟下怀:争议创造了比央视本身更多的流量,实现了播映后的“长尾效应”。

不过要说到“另类”,和多年前的“喝啤酒治脚气”、“液体伟哥”这些先驱们比起来,贵州醇就完全不够瞧了。

下面我们一起来辣下眼,看看90年代的酒广告到底有多野。

这里不能不提三俗广告重灾区的海南了。说到海南,除了椰风海韵阳光沙滩,是不是还有白白嫩嫩的椰树椰汁?椰树牌椰汁,在椰汁市场上绝对称得上统治级的销量水平。但除了WORD排版、神奇配色、每年增长一岁的包装设计外,那句“从小喝到大”的广告语是不是偶尔也会让你脸红心跳?

但跟海南另一拳头产品“海马贡酒”相比,椰树还是开胃菜。

先看广告词,“喝了海马贡酒,谁的老公的马都好”“海马贡行,我老公更行!”这台词,网络小爽文作者看了都要直呼内行。

再看画面,酒中泰迪海马贡的画风我们就不描述了,直接上图吧。

比起“海马贡酒”的直抒胸臆,海南另一款保健酒“金海马”就奔放得多了。广告片中有这样一个场景:三个男子举杯金马海酒痛饮,不小心弄撒了几滴金海马到锅里。这时,恐怖的一幕发生了。锅里的面条,忽然像挣脱了地心引力一样,硬挺挺地竖!了!起!来!

喏,这张截图就是“金海马”的名场面了。视频更具冲击力,请上网自行服用……

看到这里,你是不是觉得辣眼的都是小品牌。错!一支年代更久远的青岛啤酒广告里,青岛啤酒简直能包治百病,包括“能治脚气”。

广告字幕是这样的:青岛啤酒到处风行,为什么?第一,因为它含有丰富的矿物质和维他命B,所以常饮青岛啤酒不但无害,反而强身;不但可以开胃健脾,还可以治疗脚气病、风湿病和肠胃病。

看完这支广告,你会发现,这不是啤酒,这是包治百病的神仙水!

而一则央视上的北京葡萄酒厂“莲花白”酒广告,则字正腔圆地宣称“宫廷御酒莲花白,具有滋补强身之功效”。北京葡萄酒厂正是在新中国成立以前,我国尚处于经营的7个葡萄酒厂之一。它是年,法国天主教修士沈蕴璞引种法国葡萄苗,并聘请法国酿酒师里格拉,在北京阜外马尾沟13号兴建的一座法式酒庄,也就是今天的北京龙徽酿酒公司。

客观地说,90年代,随着彩色电视机的普及,越来越多的老牌名酒通过电视广告走进了大众的视野,也开创了中国酒业历史上的“广告酒时代”。孔府家酒、秦池、沱牌曲酒、红楼梦酒……都是那个时代的经典记忆。那时候的酒,广告就是销量。为了达成销量目标,除了秦池这类财大气粗买央视标王的之外,各种打擦边球、靠荤腥广告“博出位”的就更多了。好在随着我国广告监管的不断进步,以及中国酒类产业的日渐成熟规范,这种另类酒广告已经看不见了。END




转载请注明:http://www.haimaahm.com/gyly/12222.html


当前时间: