我们和海马体周大生朗姿聊了聊,视频号

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“结束后，差不多7月份，会有一大批新品牌入局视频号”，视频号服务商，零一数科创始人鉴锋在大促过半时就做出了这样的预测：“已经与不少意向品牌开始接触沟通。经历一次大促，看到有人尝到甜头，品牌自然会考虑赶紧入局。”

一直在电商不温不火，步调缓慢的视频号，今年第二次参加大促。在其他电商平台发力卷低价，全力冲刺GMV的时候，视频号看起来依然“低调”，没有响亮的口号，没有直观的战报，甚至大促过程中都没有抓人眼球的优惠政策出台。藏得很深的视频号直播入口，可能很多人从始至终都没发现过。

表面看来平静异常，但水面之下早已涌起波澜。期间，剁椒接触到三家品牌，分别是摄影连锁品牌海马体、珠宝品牌周大生和服装品牌朗姿。

从交流中我们看出，虽然这只是视频号参加的第二个，同时视频号也仅仅处在商业化拓展的早期，但现有的平台生态，已经可以基本满足品牌在大促期间的运营预期。三家品牌在视频号上都达成或超额完成了既定目标，并确定，视频号将是品牌未来长线运营的营销阵地。更重要的是，三家品牌都提到了品牌“私域”能力的价值。这些运营经验，能够给想要入局的人提供更丰富和真切的参照系。

与品牌的直接接触是有力的一手信息，而服务商对平台长期的动态观察，则提供了更完整的背景经验。鉴锋告诉剁椒，与前一年相比，他们服务客户的数量呈10倍以上增长；视频号数字营销及产业服务商百准创始人龚海瀚也有相似的观感：“从年后开始，几乎每天都有一线品牌来买百准数据。”

一切迹象都在告诉市场和品牌商，是时候入局视频号了。

图源：unsplash

强私域品牌的优势阵地

大促是平台成色的试金石，已入局者在这期间希望收获持续投入的信心，观望中的人则在寻找动力和方法。

品牌的态度，可以从数据中折射出来。珠宝品牌周大生对的预期，首先是力争在品牌榜上位居前列，根据平台发布的好物节榜单数据，周大生旗舰店位列品牌带货榜第四位，目标基本达成；其次在具体销售额上，周大生将任务分摊给了两个部分，自播板块和达播板块各占一半，GMV目标都在万左右，周大生

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